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麦当劳新广告：你拥抱，我买单

美国麦当劳最新的广告活动“用爱买单”（Pay With Lovin’ Campaign）满满的正能量：从2月2日持续到情人节的两周时间，麦当劳公司部分分店可以接收各种充满爱心的付款方式，比如拥抱、跳舞、给妈妈打个电话说你爱她等等。活动广告在超级杯赛期间刚打出广告，就备受关注。广告由李奥贝纳广告公司代理。 按照广告所介绍，这个过程分为简单的四步：进店，点餐，秀“爱”，免单。 在“我就喜欢”这个主题的延展下，麦当劳广告努力营造口碑。这个活动的新奇之处在于，付款不再是用真金实银，而是由店内的活动主管随机选取部分顾客，让他们用有爱的行为来“付款”，麦当劳为此准备了很多可供选择的方式：比如给他们的母亲打一个问候电话、拥抱对方、跳个舞、赞美他们的朋友和家人等等。接下来的情人节里，这个创意也会继续在麦当劳的实体店中进行。目前，这个活动已经在美国内华达州已经开始了。 由于去年麦当劳在美国的销量在过去12年中首次下降，导致麦当劳今年面临前所未有的业务增长压力，而公司CEO唐•汤普森（Don Thompson）计划在今年3月1日离职，管理层面临调整。据《华尔街时报》报道，自2011年以来，19-21岁的消费者下降了13%，市场占有率也不如竞争对手墨西哥店Chipotle和汉堡连锁店Shake Shack，麦当劳当然希望这类活动能拉近和年轻人群的距离。 来自食品服务研究咨询公司Technomic的资深总监Mary Chapman认为：“在过去的这些年中，麦当劳一直保持着庞大、不佳的公司形象，所以当他们面对更小、更灵活的连锁店时，差异性就很明显了。这次‘用爱支付’的活动正是努力改观的举措。”她补充说，“活动当然会得到媒体的关注，我同时期待着得到更多社交媒体的共同关注，这会让年轻人增加对麦当劳的了解。”

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爱马仕推出灯具广告，喵星人取代了时尚Model？！

随着台灯被打开，灯光照射在桌面上的一瞬间，本支广告的主角——猫咪便开始悉数登场。每一处灯光的一明一灭，喵星人都踏着轻柔的步伐，跳跃于桌前灯下，展示着它们优雅的身姿。爱马仕HERMÈS此次用猫咪这种“傲娇”的家伙来为其灯具产品代言而不是时尚界Model，反倒是别有一番韵味且恰到好处，因为猫咪其本身就是一种“家居”属性极为突出的事物，它的慵懒、悠闲，无不与舒适的家居概念相贴合。 整支广告的素材与内容都是简之又简，无非是灯具、猫咪，以及一只小老鼠，但这丝毫不影响广告的观感，整条广告片就像是一出猫咪的舞台剧，从头到尾都是由其主演，而广告背景音乐也颇具戏剧性，各种声效组合在一起营造出一种略带诡异却又十分奇妙的氛围，让观众带着一份猫咪般的好奇心，在广告中一探究竟。     据悉，广告中的六款 Collection Luminaires（光影系列）灯具由米兰建筑设计师 Michele de Lucchi 耗时三年设计完成，当中也得到品牌艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 不少帮助和指导，他曾说过：“光线是无形的却赋予我们将无形化为有形的能力。”而设计师Michele De Lucchi所设计的灯具正好就体现了光线转化间的魅力。 或许很多国内消费者对爱马仕这个奢侈品牌的认识还停留在它华贵的包包、丝巾、香水以及服饰等产品上面，其实早在1920年代，爱马仕的产品册上就首次出现了家具和办公用品系列。如今，家具部门已经是爱马仕第17个产品部门，产品已经覆盖了家居领域各个方面，从客厅，书房，卧室、工作间再到餐厅甚至阳台，爱马仕可以提供一个家庭所需要的所有物件。以皮具制作闻名的爱马仕所出品的家具、家饰亦为金字塔顶端客层和精品旅馆所爱用，正是在于这些家饰既维持了品牌一贯的低调奢华的设计，又采用了顶级工艺来制作。  

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一个好的logo是如何做出来的 品牌标识欣赏

一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。 公司Logo是你开展业务和宣传的基础，也是你首次与客户的交互方式。一个有效的Logo能建立起正确的语气和特有的气质。